تاثیر ویژگی شخصیتی انعطاف پذیری از طریق هویت تجاری بر وفاداری به برند (مطالعه موردی خریداران گوشی تلفن همراه برند سامسونگ)
Publish place: Third National Conference on the Millennium and Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 269
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH03_306
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ویژگی شخصیتی انعطاف پذیری از طریق هویت تجاری بر وفاداری به برند انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه خریداران گوشی تلفن همراه در شهرستان دورود و روش تحقیق آن از نوع توصیفی پیمایشی بود. از انجایی که جامعه مورد پژوهش نامحدود است با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند . در این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد ویژگی های شخصیت داخلی مک کری و کوستا، پرسشنامه هویت برندآکر و پرسشنامه استاندارد وفاداری برند پاولز و همکاران استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی شامل ارایه جداول توزیع فراوانی، نمودار و محاسبه شاخص های توصیفی است و بخش آمار استنباطی شامل آزمون فرضیه ها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمریونف، آزمون t- تک نمونه، لون و فریدمن، با کمک نرم افزار SPSS ویراست 21 و تحلیل عامل تاییدی و معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Lisrel ویراست 8.8 انجام گرفت. نتایج حاکی از آن است که ویژگی شخصیتی انعطاف پذیریاز طریق هویت تجاری بر وفاداری به برند به مقدار 13 / 0 تاثیر دارد
Keywords:
Authors
سحر قاید رحمتی
کارشناسی ارشد،گروه مدیریت، واحدبروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران
محمد جعفر مهدیان
عضوهیات علمی،گروه مدیریت، واحدبروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران