عوامل موثر بر قصد خرید برندهای خارجی کفش
Publish place: Second National Conference on Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 338
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NHSC02_056
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر قصد خرید برندهای خارجی کفش در سطح شهر تهران بوده است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه خریداران کفش با برند خارجی در شهر تهران بود که از میان آنان تعداد 240 نفر (120 مرد و 120 زن) بهعنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار مورداستفاده در این تحقیق پرسشنامه استاندارد سان و همکاران ( 2013 ) بود و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spss و Smart PLS استفاده شد. یافته های مهم پژوهش حاکی از آن است که: حفظ آبرو و انطباق گروهی تاثیر مثبت و معنی داری بر نگرش مصرف کننده میگذارند. انطباق گروهی، نگرش، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری درک شده تاثیر مثبت و معنیداری بر قصد خرید میگذارند. یافته های تحقیق تاثیر معنادار حفظ آبرو بر قصد خرید را رد کرده است. همچنین نتایج نشان داد که بین زنان و مردان در دو مولفه موثر بر قصد خرید یعنی حفظ آبرو و انطباق گروهی تفاوت معنی داری وجود دارد.
Keywords:
Authors
سمیه بیک پور
دانشجوی کارشناسی ارشد ،گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
احمد راه چمنی
عضو هییت علمی ،گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین