بررسی تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی در مدیریت ارتباط با مشتری بر عملکرد بنگاه مطالعه موردی : آژانس های مسافرتی شهر کرج
Publish place: The 5th National Conference and the 2nd International Conference of New Ideas in Management and Economics
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 366
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NEWIDEACONF05_006
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1397
Abstract:
در بازار کسب و کار امروز، توجه بسیاری به مفهوم ارتباطات بین فراهم کننده خدمت و مشتریان شده است. در این میان شبکه های اجتماعی به عنوان تسهیل کننده فرایند اجرای مدیریت ارتباط با مشتری برای شرکتها ظهور کرده اند. در همین رستا تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی در مدیریت ارتباط با مشتری بر عملکرد بنگاه به انجام رسیده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان آژانسهای مسافرتی در شهر کرج بوده اند. با توجه به حجم جامعه آماری ، از فرمول نمونهگیری کوکران استفاده خواهد شد، حجم نمونه آماری با استفاده از این فرمول 132 نفر میباشد. روش نمونهگیری نیز تصادفی ساده بوده است. ابزار گرد آوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد بوده ، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برابر 0,891 محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت . جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که استفاده از شبکه های اجتماعی در مدیریت ارتباط با مشتری بر عملکرد بنگاه تاثیر معنی داری دارند . همچنین نتایج نشان داد که مهارتهای اجتماعی و شدت رقابت در این میان نقش تعدیلگر دارند.
Keywords:
Authors
مراد کردی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی تهران ایران
آرزو صفری ابیازنی
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی