بررسی تاثیر نوآوری و کارایی مصرف کننده بر میزان تناسب شخصیت

مدیریت برند از حوزه های با اهمیت در مدیریت بازاریابی به شمار می آید، به ویژه زمانی که سازمان هاتلاش هایشان را به سمت مخابره پیام های ناملموس و پیچیده سوق می دهند. توجه به ویژگی هایشخصیتی در این مسیر می تواند به مدیران و بازاریابان کمک شایانی نماید، زیرا که ویژگی های شخصیتیمصرف کنندگان بر فرآیندهای ادراکی و انتخاب آن ها تاثیر می گذارند. لذا هدف این تحقیق، بررسی تاثیرعوامل پیش برنده ویژگی های شخصیتی یعنی نوآوری و کارایی مصرف کننده بر میزان تناسب شخصیتمی باشد. جامعه ی آماری این تحقیق، مشتریان گوشی تلفن همراه هوشمند در بین دانشجویان موسسهآموزش عالی عطار می باشد. با توجه به فرمول کوکران درمجموع، تعداد 384 پرسش نامه، یک ملاک مطلوببرای تعیین حجم نمونه در این مطالعه در نظر گرفته شد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS انجام شد. نتایج، حاکی از این بودند که فرضیه های مورد مطالعه، اعم از تاثیر نوآوری و کاراییمصرف کننده بر میزان تناسب شخصیت مورد تایید واقع شدند.

Keywords:

نوآوری مصرف کننده , کارایی مصرف کننده , میزان تناسب شخصیت