شناسایی راهکارهای بازاریابی موفق در رسانههای اجتماعی با توجه به شرکتهای دانش بنیان ایرانی

امروزه حیات اقتصادی کشورها در ارزش آفرینی است؛ چرا که هر روز فاصله بین ارزش منابع و مواد اولیه در برابر محصولات بیشتر می شود. این مسیله برای کشورهایی که بیشتر از فناوری و دانش، تنها متکی به فروش مواد اولیه می باشند تهدیدی بزرگ به حساب می آید. در این میان شرکت های دانش بنیان موتور توسعه و ایجاد چنین تحولی محسوب می شوند. از این رو در کشور ما اخیرا شرکت های دانش بنیان کانون توجه مسیولین کشور قرار گرفته ا ند. به همین منظور پژوهش حاضر به منظور شناسایی راهکارهای بازاریابی موفق در رسانه های اجتماعی با توجه به شرکت های دانش بنیان ایرانی انجام شده است. روش این تحقیق کمی و هدف آن کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را فعالان سایت و رسانه های اجتماعی شرکت زودل می باشند تشکیل می دهند. محقق برای نمونه گیری از روش تصادفی طبقه بندی و تعداد نمونه را 384 نفر انتخاب کرد. برای بررسی روایی تحقیق از نظرات خبرگان، و برای پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. به منظور جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون فرضیه های پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که هر 7 عامل ارتباط، محتوا، فرم، امنیت، شهرت، راهنمایی و آموزش بر موفقیت رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری دارد. همچنین ابعاد این متغیرها نیز بر موفقیت رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

شناسایی راهکارهای بازاریابی موفق در رسانههای اجتماعی با توجه به شرکتهای دانش بنیان ایرانی Keywords:

شرکت های دانش بنیان , رسانه های اجتماعی , بازرایبای در رسانه های اجتماعی , شرکت زودل