بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر استراتژی های کسب و کار

تحقیق از نظر هدف کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری کارکنان بانک ملت شهر همدان می باد که تعداد آنها 220 نفر می باشد. حجم نمونه تحقیق با توجه به جدول مورگان تعداد 140 نفر تعیین شد. روش نمونه گیری تصادفی ساده میباشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جهت سنجش روایی پرسشنامه ها از روایی صوری استفاده شد و جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که پایایی پرسشنامه استراتژی های بازاریابی 0.856 و پایایی پرسشنامه استراتژیهای کسب و کار 0.829 بدست آمد. جهت سنجش تجزیه و تحلیل داده ها ازآمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارSPSS و آزمون کلموگروف اسمیرنوف و آزمون ضریب همبستگی پیرسون ونیز آزمون رگرسیون چند گانه استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد استراتژی های بازاریابی بر استراتژی های کسب و کار در شعب بانک ملت شهر همدان تاثیر مثبت و معناداری دارد

Keywords:

استراتژیهای بازاریابی , استراتژیهای کسب و کار , بازاریابی