بررسی میزان تفاوت در تعهد سازمانی زنان و مردان پس از اجرای بازاریابی داخلی
Publish place: The 3rd National Conference on New Approaches to the Humanities Challenges and Solutions
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 490
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUMAN03_195
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
ارتقاء سطح تعهد سازمانی کارکنان، سازمان را در دستیابی به اهدافش یاری میرساند. برای افزایش سطح تعهد کارکنان، سازمان بایستی اقداماتی انجام دهد تا کارکنان احساس کنند که نیازهایشان برآورده می شود. یکی از این اقدامات می تواند بازاریابی داخلی باشد. هدف از انجام این پژوهش، بررسی میزان تفاوت در تعهد سازمانی زنان و مردان پس از اجرای بازاریابی داخلی است تا در صورت وجود تفاوت معنی دار بین این دو گروه، اقدامات لازم در جهت افزایش تعهد سازمانی گروه هدف انجام پذیرد. برای اندازه گیری مفاهیم بازاریابی داخلی و تعهد سازمانی از ابزار استانداردی که توسط فورمن و مانی و آلن و می یر ایجاد گردید، استفاده شد. کارکنان بانک ملت در سطح شهر تهران به عنوان جامعه آماری پژوهش انتخاب شدند.. با استفاده از نمونه گیری طبقه ای، تعداد 168 پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفتند. نتیجه این تحقیق نشان می دهد که تفاوت معنی داری بین میزان تغییر تعهد سازمانی کارکنان زن و مرد پس از اجرای بازاریابی داخلی وجود دارد. بنا به نتایج بدست آمده پیشنهاد می شود که مدیران بانکهای ایرانی با گرایش به بازاریابی داخلی زمینه ارتقاء سطح تعهد سازمانی پرسنل را فراهم آورند.
Keywords:
Authors
رضا موثقی امینی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران