معرفی کتاب: اسطوره های آگهی های تبلیغات تجاری

کتاب اسطوره های تبلیغات تجاری سعی دارد رابطه میان آگهی های تبلیغات تجاری با سایر طبقه بندی مفهومی مانند شخص و اشیای و یا مفاهیمی مانند مصرف کننده و کالا، همچنین مصرف طبیعی و مصرف خطرناک را تبیین کند. این کتاب در سال 2004 توسط انتشارات راتلج روانه بازار کتاب شده است. سال های متمادی آگهی های تبلیغات تجاری محرکی جدی در شکل گیری نگاه های انتقادی محققان و اندیشمندان مسایل اجتماعی بوده است و منجر به شکل گیری نگاهی انتقادی به پدیده های عامه پسند شدها ست. به شکل سنتی، آگهی های تبلیغات تجاری به مثابه واسط و میانجی میان کالاها و مصرف کنندگان بوده است به عنوان مثال جالی jhally,1978:142 می گوید: کالاها از خلال آگهی های تبلیغات تجاری، در تار و پود زندگی اجتماعی و فره8نگی تنیده شود. از این منظور آگهی های تبلیغات تجاری به مثابه واسطه ای عمل می کنند که وظیفه دارند کالاهای مادی را به زبان نمادین ترجمه کنند. و ادغام این کالاها در شبکه های اجتماعی فکری نمادین و عملی را تسهیل می بخشند.