الگوی ا ستفاده از اینترنت و نگرش نسبت به تبلیغات بازرگانی
Publish place: Media Journal، Vol: 26، Issue: 2
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 389
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_RSNE-26-2_004
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1397
Abstract:
تبلیغات اینترنتی امروزه به بخشی جدایی ناپذیر از برنامه ریزی تبلیغات برای صاحبان کالا و خدمات و مدیران تبلیغاتی تبدیل شده است. که این امر ناشی از اهمیت روزافزون اینترنت و تبلیغات در جوامع مختلف است. تبلیغات اینترنتی دربرگیرنده نمایش نام ها، علایم تجاری و شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت های مختلف است. این مقاله تلاش دارد با بررسی الگوی استفاده دانشجویان از اینترنت و نگرش آن ها به تبلیغات، رابطه این دو متغیر را مورد سنجش قرار دهد. روش انجام این پژوهش پیماش است. جامعه آماری آن شامل دانشجویان دانشکده علوم اجتماعی و ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی است. نتایج کلی بیانگر آن است که کاربران با استفاده متوسط به لحاظ زمانی نگرش مطلوب تری نسبت به تبلیغات در محیط وب دارند تا کاربران کم مصرف و پرمصرف. این روابط از طریق آزمون آماری واریانس یک طرفه موردسنجش قرار گرفته است. همچنین زمینه استفاده افراد از اینترنت هم رابطه معناداری با نگرش آن ها نسبت به تبلیغات در فضای وب دارد. نتایج حاکی از آن است کسانی که بیشترین استفاده را از شبکه های اجتماعی یا پست الکترونیک و همچنین کاربردهای اطلاع رسانی اینترنت دارند نگرش نسبتا مطلوب یا مثبتی به تبلیغات دارند. همچنین نتایج آزمون آماری برای مقایسه میانگین ها نشان می دهد که تفاوت معناداری بین نگرش مردان و زنان نسبت به تبلیغات اینترنتی وجود ندارد.
Keywords:
Authors
محمدمهدی فرقانی
دانشیار علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
عقیل متقدم
کارشناس ارشد علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی