بررسی تاثیر سواد رسانه ای بر مصرف ذهنی کالاهای فرهنگی زنان 15-39 سال (مطالعه موردی شهر شهرکرد)

مصرف کلیه کالاها از جمله کالاهای فرهنگی در چند دهه اخیر به یک پدیده فراگیر تبدیل شده است؛ بر همین اساس این پژوهش به بررسی تاثیر سواد رسانه ای بر مصرف ذهنی کالاهای فرهنگی مطالعه موردی زنان 15 -39 سال شهر شهرکرد پرداخته است. روش مطالعه دراین تحقیق روش پیمایشی است که در آن جمع آوری اطلاعات با استفاده از ابزار پرسشنامه (محقق ساخته) است؛ جامعه آماری شامل کلیه زنان 15 – 39 سال شهر شهرکرد (نفر 39596) است که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه تعداد 380 نفر تعیین و هر یک از نمونه ها با توجه به روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای (سیستماتیک) مشخص شدند. سواد رسانه ای به عنوان یک متغیر مستقل واسط (وابسته درونی) در تعامل دوسویه با استفاده از رسانه و نحوه تاثیرگذاری رسانه هاست؛ رسانه های جمعی، شبکه های اجتماعی و سواد رسانه ای، متغیرهایی با تاثیر متقابل بر یکدیگرند. همان طورکه مصرف کالاهای فرهنگی وابسته به میزان سواد رسانه ای زنان است، سواد رسانه ای به عنوان متغیر مستقل واسط بر میزان مصرف کالاهای فرهنگی زنان (متغیر وابسته) تاثیرگذار است. بر مبنای سه سطح مصرف (انگیزه، عادت، رفتار) و مصرف کالاهای فرهنگی بر مبنای سه سطح بررسی شده (میزان و نوع و گرایش به مصرف) زنان دارای سطوح بالای سواد رسانه ای، نسبت به زنانی که از سطوح سواد رسانه ای کمتری برخوردارند بنا بر سطح سواد رسانه ای شان انگیزه خرید و مصرف کالاهای فرهنگی بیشتری در آن ها ایجاد شده است. و انگیزه مصرف در زنان منجر به رفتار مصرف و گرایش و تنوع در مصرف کالاهای فرهنگی وتکرار در اعمال مصرف، منجر به ایجاد عادت در مصرف کالاهای فرهنگی آن ها می شود.

Keywords:

سواد رسانه ای , مصرف کالاهای فرهنگی , زنان , شبکه اجتماعی , رسانه های جمعی , شهر شهر کرد