شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای فرش دستباف ایران در بازار داخلی

با توجه به اهمیت تبلیغ فرش دستباف و با وجود تعدد ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی موجود و نظر به محدودیت منابع مالی برای فرش دست باف، شناسایی و اولویت بندی این ابزارها از دیدگاه صاحب نظران می تواند در برنامه ریزی و تصمیم گیری دست اندرکاران این هنر- صنعت موثر واقع شود. به همین خاطر در این تحقیق دستیابی به دو هدف اصلی مد نظر بوده است: هدف اول عبارت است از مشخص نمودن ضریب اهمیت شاخص های ارزیابی ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست باف و هدف دوم مشخص نمودن اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی مورد استفاده در زمینه معرفی این کالا به مشتریان در بازارهای هدف داخلی است . جامعه آماری این تحقیق عبارت است از خبرگان و کارشناسان آگاه به ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دستباف در استان تهران. برای دستیابی به هدف اول، هشت شاخص برای ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست باف مطرح گردیده که عبارتند از سطح پوشش، هزینه، به هنگام بودن، عمر آگهی، قابل اعتماد بودن، کیفیت، اثربخشی و سهولت استفاده. بر اساس روش AHP گروهی و بهره گیری از نظر خبرگان و کارشناسان، مقایسات زوجی بین شاخص های فوق انجام گرفته است؛ همچنین در تحقیق حاضر جهت تعیین اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی به زعم خبرگان و کارشناسان، نمونه آماری از روش تصمیم گیری چند معیاره ونوع TOPSIS بهره گرفته شده است

Keywords:

تبلیغات , آمیخته ترفیع , فرش دست باف , بازارداخلی