ارایه مدلی از ویژگی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی و اثرات آن بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده - مطالعه موردی :تلگرام واینستاگرام
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 591
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF07_208
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
Abstract:
پزوهش حاضر به ارایه یک مدل از ویژگی های بازار یابی در شبکه های اجتماعی و اثرات آن بر برند و رفتار مصرف کننده در شبکه های اجتماعی به خصوص در تلگرام و اینستاگرام می پردازد.این تحقیق کاربردی و ازلحاظ روش شناسی توصیفی- پیمایشی میباشد و از نوع همبستگی از نوع معادلات ساختاری به شما رمی رود جامعه آماری کلیه کاربران ایرانی شبکه های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام که حجم نمونه که با فرمول کوکران به دست امده 384 نفر میباشد.که پرسش نامه به صورت تصادفی توزیع گردید است.برای تجزیه تحلیل داده از امار استنباطی و توصیفی استفاده گردیده است که تحلیل داده ها در نرم افزار pls SMART انجام گردیده است. درنهایت نتایج تجزیه تحلیل داده نشان داد که جنبه به روز بودن بر موفقیت بازاریابی شبکه های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام بیشترین تاثیر را نشان داد و تصویربرند کمترین تاثیر را بر ارزش برند در شبکه های اجتماعی تلگرام واینستاگرام داشته است .در نهایت تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد و پیشنهادها و راهکارهایی برای بهبودو ارتقای بازاریابی در شبکه های اجتماعی ارایه گردیده است.
Keywords:
Authors
اشگینه محمدی زهرایی
دانشجویی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
سینا نعمتی زاده
عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز