برنامه ریزی کالبدی مجتمع تجاری با رویکرد برندینگ

موضوع برند و برندسازی یکی از مسایل اقتصادی روز می باشد که از حوزه مطالعات معماری در کشور ما فقیر بوده و این در صورتی است که هنر معماری به شدت می تواند بر روی افزایش ارزش ویژه آن موثر باشد . ارزش ویژه برند یکی از مفاهیمی است که تمایز میان برندها را معنا می کند و عواملی هم چون کیفیت ادراک شده، ارزش شده برند بر اساس هزینه، منحصر به فرد بودن، تمایل جهت پرداخت مبلغ بالاتر، آگاهی از نام برند، آشنایی با برند، محبوبیت برند، پیوندهای سازمانی و پایداری تصویر برند، ابعاد تشکیل دهنده ارزش برند هستند . پژوهش حاضر با هدف طراحی ساختمان های تجاری برندینگ انجام شده است. در این مقاله پس از بیان مبانی نظری، ابتدا به بررسی مفهوم برندینگ و نقش آن در معماری پرداخته شده و در ادامه نمونه های مشابهی از مجتمع های تجاری معرفی می گردند، در ادامه با معرفی تهران و منطقه و سایت مورد نظر به ارایه نتایج اطلاعات به دست آمده از پرسشنامه توزیع شده در بین مردم منطقه به تحلیل مکان و سایت ، بررسی اطلاعات اتاق، رسم ماتریس ها و نتیجه گیری از آنها اقدام خواهد شد.

Keywords:

معماری , مجتمع تجاری , برندینگ , مشتری