تاثیر نگرش و هنجارهای ذهنی بر ادراک مشتریان نسبت به بسته بندی سبز (مورد مطالعه محصولات شرکت آریاطب سورن)
Publish place: 12th International Conference On Accounting&Management And 9th International Conference On Entrepreneurship&Open Innovation
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 576
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF12_066
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر نگرش، و هنجارهای ذهنی بر ادارک مشتریان نسبت به بسته بندی سبز در مورد محصولات شرکت آریاطب سورن است. این پژوهش کاربردی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات شرکت مورد مطالعه در شهر مشهد هستند. روش نمونه گیری در این تحقیق غیر احتمالی در دسترس بوده و حجم نمونه براساس تعداد متغیرهای آشکار و پنهان تحقیق تعیین شده است. که در نهایت تعداد 225 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری پرسشنامه بوده که پایایی آن توسط آلفای کرونباخ و روایی سازه آن به روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی بررسی گردیده است. آزمون فرضیات به روش مدلیابی معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام پذیرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد، نگرش و هنجارهای ذهنی بر ادراک مشتری نسبت به بسته بندی سبز تاثیرگذار است.
Keywords:
Authors
سمانه خوشخرام
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی تابران
وحیده طبسی لطف آبادی
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی تابران
محمدرضا ذبیحی
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی مشهد