گرایشبه بازاریابی سبز: مفهوم سازی و ارایه مدل

همانطور که بازاریابی سبز به یک ابزار ضروری برای استراتژی کسب و کار پایدار تبدیل می شود، شرکت هااقدامات بازاریابی سبز را برای دستیابی به عملکرد بهتر کسب و کارشان به کار می گیرند. با این حال، هیچتحقیقی هنوز تمام جنبه های سازمانی را که برای تبدیل شدن به یک شرکت با گرایش بازاریابی سبز موردبررسی قرار دهد، انجام نداده است. برای رفع این بی توجهی، با بررسی ادبیات تحقیق، مطالعه حاضر یکمقیاس را برای تطبیق رویکرد جامع بازاریابی سبز ارایه می دهد. این مطالعه به معرفی ساختار گرایشبازاریابی سبز می پردازد که شامل سه بعد است: گرایش بازاریابی استراتژی سبز ، گرایش بازاریابی سبزتاکتیکی و گرایش بازاریابی سبز داخلی. و در نهایت چارچوب و دستورالعملی برای تحقیقات آینده و مفاهیممدیریتی از طریق ساختار جدید را مورد بحث قرار داده است.

Keywords:

بازاریابی سبز , مزیت رقابتی , استراتژی بازاریابی