تحلیل نقش تغییرات بازار در رابطه جهت گیری کنشگرایانه بازار ابعاد عملکرد شرکت
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 521
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
APMEA01_166
تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1398
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی تغییرات بازار در رابطه بین جهت گیری کنشگرایانه بازار ابعاد عملکرد شرکت شامل ارزش مشتری، سودآوری اثربخشی بازار می باشد. این پژوهش از دید روش از انواع پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی، از منظر هدف کاربردی به لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات پیمایشی می باشد. با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد 100 پرسشنامه در بین کارکنان شرکت های کاشی سرامیک شهرستان یزد توزیع گردید. پایایی پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت همچنین روایی آزمون به روش محتوا سازه تایید شد. یافته های نهایی تحقیق با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس نشان دادکه متغیر جهت گیری کنشگرایانه بازار بر تغییرات بازار تاثیر معناداری دارد. همچنین متغیر تغییرات بازار نیز اثر مثبتی بر ارزش مشتری، سودآوری اثربخشی بازار دارد. در همین راستا اثر غیرمستقیم جهت گیری کنشگرایانه بازار از طریق متغیر تغییرات بازار بر ارزش مشتری، سودآوری اثربخشی بازار مورد تایید قرار گرفت. به عبارتی تغییرات بازار نقش میانجی موثری در رابطه جهت گیری کنشگرایانه بازار با ارزش مشتری، سودآوری اثربخشی بازار دارد.
Keywords:
Authors
سعید امید پناه
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی غیردولتی غیرانتفاعی دارالعلم یزد
سید محمد طباطبایی
عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غیردولتی غیرانتفاعی دارالعلم یزد
مریم احمدی
مدیر آموزش موسسه آموزش عالی غیردولتی غیرانتفاعی دارالعلم یزد
سید حمید رضا فاطمی
عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غیردولتی غیرانتفاعی دارالعلم یزد