نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده چالش های برندسازی در ایران

هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده ذکر چالش های برندسازی ایران می باشد.یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک اسم عبارت، طرح ،نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی متمایز کننده آن از سایر رقبایشمی باشد. توسط عقل منطق حواس احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی وروحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیتاجتماعی هستند آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق مالکیت داشته باشند آن برند را ازآن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ای برای یک محصول می آفریند نها را به گروه خاصی ازجامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز با گسترش اطلا رسانی هر حرکت تصمیم گیری سازمان توسط برند آنسازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد.