مدیریت رفتار مصرف کننده چالش های برندسازی در آسیا
Publish place: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 416
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMEM02_177
تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1398
Abstract:
هدف از این مقاله بررسی مدیریت رفتار برند بر رفتار مصرف کننده ذکر چالش هایبرندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است.ارزش نشان تجاری یک اسم عبارت، طرح نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیینکننده هویت یک سازمان خدماتی متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد. توسط عقل،منطق، حواس احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی روحیاست که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان کاربران قرار گیرد. برندهادارای ماهیت اجتماعی هستند آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق ومالکیت داشته باشند آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ای براییک محصول می آفریند نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز باگسترش اطلاع رسانی هر حرکت تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرارمی گیرد.
Keywords:
نشان تجاری ارزش نشان تجاری رفتار مشتری
Authors
زهرا شیرازیان
عضوهییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر
محمدسعید خدری
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل