بررسی تاثیر تبلیغات رابطه ای و غیر رابطه ای بر احتمال خرید تلفن همراه( مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه باهنر کرمان)

هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تبلیغات رابطه ای و غیر رابطه ای بر احتمال خرید تلفن همراه در میان دانشجویان دانشگاه شهید باهنر کرمان می باشد. جوامع آماری پژوهش در دو مطالعه مرتبط با یکدیگر، گروه هدف فعال دانشجویان دانشگاه شهید باهنر در شهر کرمان می باشد. حجم نمونه در هر دو مطالعه274 می باشد، که در هر دو مطالعه 274 پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی می باشد. پایایی پرسشنامه نیز بااستفاده از آلفای کرونباخ تایید گردید، که در مطالعه اول و دوم به ترتیب معادل 88/0 و 75/0 برآورد شد. به دلیل استفاده از پرسشنامه استاندارد نیازی به تایید روایی محتوایی آن نمی باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای 24SPSS و 23 AMOS استفاده شد. نتایج مطالعه 1 نشان داد که، سبک دلبستگی مضطرب بر احتمال خرید در هر دو تبلیغ رابطه ای و غیررابطه ای (عاشقانه و فردی) تاثیر می گذارد. یافته های پژوهش 2 نشان داد که، سبک دلبستگی مضطرب بر احتمال خرید در هر دو تبلیغ رابطه ای و غیر رابطه ای(دوستانه و فردی)تاثیر می گذارد و درک از تناسب نیز بر احتمال خرید تاثیر معناداری دارد، همچنین سبک دلبستگی مضطرب بر درک از تناسب در هر دو تبلیغ رابطه ای و غیر رابطه ای تاثیر معناداری ندارد.

Keywords:

سبک های دلبستگی بین فردی , سبک دلبستگی مضطرب , تبلیغات رابطه ای , تبلیغات غیر رابطه ای