طراحی و تبیین الگوی عوامل موثر بر موفقیت استراتژی تعمیم برند در محصولات پرچرخش، بر اساس رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 3، Issue: 3
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 499
This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-3-3_004
تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398
Abstract:
بهدلیل هزینههای معرفی محصول جدیدالورود و شدید شدن رقابت، بسیاری از شرکتها از برندهای موجود خود برای کالاهای جدید استفاده میکنند که به آن تعمیم برند میگویند. البته برخی از این تعمیمها با این روش موفق شده؛ در حالیکه برخی دیگر توسط بازار، کنار زده شده اند. لذا، مقاله ی حاضر به دنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیتآمیز این استراتژی است؛ به نحوی که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران را شناسایی کرده و راهگشای شرکتهایی باشد که می خواهند به این روش، محصولات جدید خود را روانه بازار سازند. از اینرو در پژوهش حاضر، که پژوهشی کیفی با رویکردی به نظریه ی داده بنیاد میباشد، جامعهی آماری، شرکتهای تولیدکننده ی کالاهایی پرچرخش مشغول بهکار در شهر تهران میباشند. پس از نمونهگیری غیراحتمالی و از نوع هدفمند، مصاحبههایی عمیق با 22 نفر از مدیران و صاحبان برند در این صنعت انجام گرفت و پس از اجرای فرآیند کدگذاری، هشت متغیر (کیفیت؛ نگرش نسبت به برند؛ ویژگیهایمصرفکننده؛ دسترسی؛ فعالیتهای بازاریابی؛ ویژگیهای رده برند اصلی؛ ویژگیهای برند اصلی؛ تناسب)بهعنوان متغیرهای موثر در اجرای این روش در بازار ایران شناسایی شد.
Keywords:
Authors
عباس صالح اردستانی
استادیاردانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکزی
سمانه پارسا
دکتری مدیریت بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه آزادتهران مرکزی
بهروز قاسمی
دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :