ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی ارتباط بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد سازمان در شرکت های تولید کننده موادغذایی در شهر تهران

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 2، Issue: 2
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 446

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/873948

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-2-2_006

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

Abstract:

قابلیت های بازاریابی  موجب می شود تا شرکت ها بتوانند متناسب با شرایط بازار، استراتژی های مناسب را اجرا کرده و به اهداف عملکردی خود دست یابند. این پژوهش، ارتباط قابلیت های بازاریابی (نوآوری، ارتباط با مشتری، مدیریت برند و حسگری بازار) را با عملکرد سازمانی (مثل رشد، سودآوری و درآمد) مورد مطالعه قرار می دهد. برای این منظور اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید که توسط مدیران بازاریابی شرکت های تولیدی مواد غذایی تکمیل شده است. تعداد192پرسشنامه تکمیل و مسترد شد. داده ها با روش معادلات ساختاری و تکنیک حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد بررسی قرار گرفت. بر اساس یافته های پژوهش، هر چهار قابلیت بازاریابی با عملکرد سازمان ارتباط مثبت و معنی داری دارد. همچنین در بررسی اثر دو متغیر میانجی (عمر و اندازه سازمان) بر رابطه قابلیت های بازاریابی با عملکرد سازمان، نتایج نشان می دهد ارتباط معنی داری وجود ندارد، مراتب حاکی از این است که قابلیت های بازاریابی - فارغ از مراحل عمر و یا اندازه سازمان - می توانند منبع مزیت رقابتی پایدار محسوب شده و موجب ارتقاء عملکرد گردند

Keywords:

Authors

فرزانه اورک

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی- دانشگاه الزهرا (س)

محمدعلی بابایی زکلیکی

دانشیار،عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد- دانشگاه الزهرا(س

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • آقازاده، ه. شاه حسینی، م. ع.و پریشان، ف. (1394). بررسی ...
  • تمپورال،پ. (1382). علایم تجاری در آسیا. تهران، انتشارات امیر کبیر . ...
  • دهدشتی شاهرخ، ز. جعفرزاده کناری ،م. و بخشی زاده، ع.ر. ...
  • قاسمی، و. (1362). مدل سازی معادلات ساختاری در پژوهش های ...
  • عباسی ،م.(1389). بررسی رابطه کیفیت زندگی کاری و مدیریت ارتباط ...
  • Aaker, D. A., & Jacobson, R. (1994). The financial information ...
  • Amado, C. A., Santos, S. P., & Marques, P. M. ...
  • Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (2002). Market orientation, ...
  • Chang, W., Park, J. E., & Chaiy, S. (2010). How ...
  • Day, G. S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. the Journal ...
  • Day, G., Reibstein, D., & Shankar, V. (2009). Measuring innovation. ...
  • Dess, G. G., & Robinson, R. B. (1984). Measuring organizational ...
  • Dickson, P. R. (1992). Toward a theory of competitive rationality. ...
  • Grant, R. M. (1991). The resource-based theory of competitive advantage: ...
  • Hulland, J., Wade, M. R., & Antia, K. D. (2007). ...
  • Hult, G. T. M. (1998). Managing the international strategic sourcing ...
  • Hult, G. T. M., & Ketchen, D. J. (2001). Does ...
  • Jimenez-Jimenez, D., Sanz Valle, R., & Hernandez-Espallardo, M. (2008). Fostering ...
  • Kline, R. B. (2004). Principles and Practice of Structural Equation ...
  • Kline, R. B. (2015). Principles and practice of structural equation modeling. ...
  • Krasnikov, A. & Jayachandran, S. (2008). The relative impact of ...
  • Lee, H., & Choi, B. (2003). Knowledge management enablers, processes, ...
  • MacCallum, R. C., Browne, M. W., & Sugawara, H. M. ...
  • Mahmoud, M. A. & Hinson, R. E. (2012). Market orientation, ...
  • Makadok, R. (2001).Toward a synthesis of the resource-based and dynamic-capability ...
  • Manu, F. (1992). Innovation Orientation, Environment and Performance: A Comparison ...
  • Mariadoss, B. J., Tansuhaj, P. S., & Mouri, N. (2011). ...
  • Merrilees, B., Rundle-Thiele, S. & Lye, A., (2011). Marketing capabilities: ...
  • Morgan, N. A., Anderson, E. W. & Mittal, V. (2005). ...
  • Morgan, N. A., Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. W. ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W. & Mason, C. (2009). ...
  • Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect ...
  • Nath, P., Nachiappan, S., & Ramanathan, R. (2010). The impact ...
  • Netemeyer, R. G., Krishnan, B. P. C., Wang, G., Yagci, ...
  • Orr, L. M., Bush, V. D., & Vorhies, D. W. ...
  • Ramaswami, S. N., Srivastava, R. K., & Bhargava, M. (2009). ...
  • Reimann, M., Schilke, O. & Jacquelyn, t. (2010). Customer relationship ...
  • Ruiz-Ortega, M. J., & García-Villaverde, P. M. (2008). Capabilities and ...
  • Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., ...
  • Sefnedi, M. O. & Ibrahim D.N. (2008) .Which Marketing Competency ...
  • Slater, S. F. & Narver, J. C. (2000). Intelligence generation ...
  • Song, M., Benedetto, A. D., & Nason, R. W. (2007). ...
  • Srivastava, R. K., Shervani, T. A., & Fahey, L. (1998). ...
  • Srivastava, R. K., Shervani, T. A., & Fahey, L. (1999). ...
  • Vorhies, D. W., Orr, L. M., & Bush, V. D. ...
  • Vorhies, D.W. & Morgan, N. A. (2005). Benchmarking marketing capabilities ...
    • نمایش کامل مراجع