بررسی اثرات بازاریابی دهان به دهان بر استراتژی های رقابتی شرکت
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 583
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
KAUHEM02_062
تاریخ نمایه سازی: 31 تیر 1398
Abstract:
در بازارهای به شدت رقابتی کنونی،مدیران شرکتها در جستجوی روش های جدیدی برای آگاه ساختن مردم از خدمات و محصولات خود هستند.مدیران جهت رسیدن به مقصود خود از روشهای بازاریابی متنوعی استفاده می کنند.یکی از بهترین این روشها که می توان گفت بر پایه روابط بین افراد شکل گرفته است،بازاریابی دهان به دهان است.که یک ارتباط غیر رسمی درباره محصول یا خدمت است. بازاریابان با تکیه بر اثرات و کاربرد بازاریابی دهان به دهان سعی می کنند از افرادی که دوستان و دایره ارتباطی وسیع تری دارند، درخواست کنند که از مزایای محصولات و خدمات آنها به دیگران بگویند و شاید از این منظر است که آن را تبلیغات دهان به دهان هم نام گذاری کرده اند .متخصصان و اساتید حوزه ی بازاریابی برای عبارت بازاریابی دهان به دهان ،عبارت بهتری تحت عنوان بازاریابی توصیه ای را برگزیده اند. البته این عبارت خیلی در میان عموم مصطلح نیست، از این رو امروزه ما همچنان در مقالات خود از واژه بازاریابی دهان به دهان استفاده میکنیم.
Authors
عزیز زارع
دانشگاه پیام نور ساری