رابطه بین برند ، تبلیغات و خرید اینترنتی درشرکت دایتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین برند، تبلیغات و خریداینترنتی انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی، از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری، مشتریان محصولات شرکت دایتی میباشد که جامعهای نامحدود تلقی میشود. در این پژوهش خرید اینترنتی متغیر وابسته، آگاهی از برند متغیر میانجی و تبلیغات متغیر مستقل میباشد. در این راستا از پرسشنامه های استاندارد تبلیغات سلیمانی بشلی و طالبی((1389، پرسشنامه آگاهی از برند آکر((1996و پرسشنامه خریداینترنتی دهدشتی شاهرخ و تونکه نژاد((1385 استفاده شده است. روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه وتحلیل اولیه داده ها از نرم افزار اس پی اس اس و برای آزمون فرضیه های مدل از مدلسازی معادلات ساختاری با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده و جهت برازش مدل و بررسی فرضیه ها از نرم افزار آموس استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین برند و تبلیغات با خرید محصول رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

آگاهی از برند , خرید اینترنتی , تبلیغات