بررسی رابطه ابعاد ارزش برند بر تمایل به خرید (مطالعه موردی: مشتریان شرکت خودرو سازی سایپا)

هدف اصلی این پژوھش بررسی رابطه ابعاد ارزش برند بر تمایل به خرید بود. روش پژوھش از لحاظ ھدف کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی-ھمبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوھش شامل مشتریان شرکت خودرو سازی ساپیا در شھر شیراز می باشد. با توجه به اینکه آمار دقیقی از تعداد این مشتریان در دسترس نمی باشد لذا برای تعیین حجم نمونه از آخرین عدد جدول مورگان استفاده شد. در نھایت تعداد 384 نفر بعنوان حجم جامعه آماری مورد مطالعه قرار گرفت. روش نمونه گیری به صورت تصادفی در دسترس بود. جھت گردآوری اطلاعات در این پژوھش، از پرسشنامه استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داد ای این پژوھش با استفاده از آزمون ھمبستگی پیرسون و نرم افزار SPSS21 صورت گرفت. یافته ھای این پژوھش نشان داد که میان ارزش ویژه برند و تمایل به خرید مشتریان رابطه معنادار وجود دارد. مشخص گردید که میان تمایل به پرداخت قیمت بالاتر و تمایل به خرید مشتریان رابطه معنادار وجود دارد. نتایج فرضیه سوم نشان داد که میان محبوبیت برند و تمایل به خرید مشتریان رابطه معنادار وجود دارد؛ و در نھایت مشخص گردید که میان تصویر برند و تمایل به خرید مشتریان رابطه معنادارجود دارد.

Keywords:

ارزش ویژه برند , تصویر برند , تمایل به پرداخت , محبوبیت برند , تمایل به خرید