بررسی عوامل موثر بر پذیرش و استفاده از فناوری همراه بانک توسط مشتریان با تاکید بر اعتماد و ریسک
Publish place: National Conference on Business Administration with an emphasis on supporting Iranian goods and services
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 280
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MERC01_172
تاریخ نمایه سازی: 8 مرداد 1398
Abstract:
هدف محوری این پژوهش بررسی عوامل موثر بر پذیرش و استفاده از همراه بانک توسط مشتریان با استفاده از مدل یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری توسعه یافته با تاکید بر اعتماد و ریسک دارد. بدین داده های مطالعه از یک نمونه 384 نفری از آن دسته از مشتریان بانک ملت در کلانشهر شیراز که از همراه بانک ملت استفاده می کنند، جمع آوری گردید. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ساختارمند بود که پایایی آن با استفاده از معیار آلفای کرونباخ (α=0/94) تایید گردید. داده ها به روش تحلیل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار ایموس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که انتظار عملکرد، انتظار تلاش، نفوذ اجتماعی، انگیزه لذت باورانه، ارزش قیمت، نگرش و اعتماد بر بر پذیرش و استفاده فناوری (همراه بانک) در مشتریان تاثیر می گذارد. همچنین اثرات عادت و شرایط تسهیل گر بر پذیرش و استفاده از فناوری مورد تایید قرار گرفت. از طرفی اثر ریسک ادراک شده بر پذیرش همراه بانک به صورت منفی و معنی دار تایید شده است.
Keywords:
Authors
سمانه نورانی آزاد
استادیار گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
اعظم تدین
استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، تهران، ایران