نقش همکاری بر مبنای اعتماد متقابل بر دانش ضمنی فروشندگان و توسعه بازاریابی برند محصولات ورزشی دایی
Publish place: The 4th National Conference on the Application of Sport Sciences in the Development of Physical Education and Sport Championship
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 317
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SMPPC04_098
تاریخ نمایه سازی: 18 مرداد 1398
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش همکاری بر مبنای اعتماد متقابل بر دانش ضمنی فروشندگان و توسعه بازاریابی برند محصولات ورزشی دایی میباشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق فروشندگان ورزشی هستند. به دلیل محدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه آماری برابر با جامعه آماری است. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد و تحلیل داده ها با به کارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اس. پی. اس. اس و آموس انجام شد. یافته ها نشان داد که همکاری بر مبنای اعتماد متقابل با توسعه بازاریابی به طور مستقیم و همچنین به طور غیرمستقیم از طریق اثر متغیر میانجی دانش ضمنی ارتباط مثبت و معنیدار دارد. همچنین مشخص شد که ارتباط مثبت و معنیدار دانش ضمنی بر روی توسعه بازاریابی برای زنان قویتر از مردان است.
Keywords:
تبادل دانش ضمنی , همکاری بر مبنای اعتماد متقابل , نوآوری برنامه های بازاریابی , کارایی برنامه های بازاریابی , اثربخشی برنامه های بازاریابی , توسعه بازاریابی.
Authors
الهام مشکل گشا
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه
حمیدرضا نیکوآبادی
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان