تاثیر استراتژی اخلاقی بر قابلیت های بازاریابی به عنوان عاملی مهم در عملکرد مدیریت تولید

پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه اجرا توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری کارکنان نمایندگی فروش محصولات پاناسونیک در شهر همدان بوده است که نمونه ای به صورت هدفمند به تعداد 60 نفر از بین نمایندگان و بازاریابان این محصول انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه استراتژی اخلاقی نعمتی و همکاران (1398) و پرسشنامه قابلیت های بازاریابی 99 سوالی آثاهن و گیما است با هدف ارزیابی قابلیت های بازاریابی از ابعاد مختلف که شامل ارتباط با مشتری، محصول متمایز، خدمات به مشتری، اثربخشی فعالیت های پیشبرد، تحقیقات بازاریابی و شبکه توزیع است تنظیم شده است. روایی پرسشنامه نیز از طریق مطالعات مختلف مورد تائید بوده است. پایایی پرسشنامه از طریق آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب 0/81 و 0/90 درصد گزارش شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج نشان داد از طریق استراتژی های اخلاقی می توان قابلیت های بازاریابی را در راستای بهبود عملکرد مدیریت تولید می توان به کاربرد.

Keywords:

استراتژی اخلاقی , قابلیت های بازاریابی , عملکرد مدیریت تولید