تبلیغات پایدار

مصرف کنندگان در قرن 21 به دنبال شرکت هایی هستند که احساس می کنند تعهدات واقعی و عملی نسبت به مسائل اجتماعی، زیستمحیطی و جامعه دارند. افزایش علاقه جامعه به پایداری منجر به علاقه و تمایل شرکت ها به سمت اصول پایداری در فعالیت ها و اقدامات خود شده است (پدیدار، حقیقی و حسنقلی پور یاسوری، ،1401 )تبلیغات پایدار، ارتباطاتی است که در جهت ارتقای منافع اجتماعی، اقتصادی و زیست محیطی محصولات، خدمات یا اقدامات ازطریق تبلیغات در رسانه ها به منظور تشویق رفتار مسئولانه مصرف کنندگان انجام می شود (لیو، یوئن و جیانگ ،2019). تبلیغات پایدار در واقع نوعی گزارش از عملکرد برند در زمینه تعهدات زیست محیطی است. تبلیغات پایدار، یک منبع استراتژ یک برای بازاریابی پایدار است (ساندر، فوهل، وال تر و همکاران[1]، ،2021 ). روش ها و شیوه های تبلیغات پایدار می تواند تصور فرد از سلا مت و سازگاری با محیط زیست را تقویت کند و کیفیت درک شده از محصولات و خدمات را بالا ببرد(باتاچاریا[2]،2023)ا مروزه بسیاری از برندها که به دنبال رعایت اصول پایداری و مسئولیت اجتماعی خود هستند، پایداری واقعی در آنها وجود ندارد و تنها اقدامات زیست محیطی را به نام پایداری انجام می دهند. یکی از دلایل عدم موفقیت شرکت ها در حوزه پایداری و توجه به مسئولیت اجتماعی و زیست محیطی، فقدان توجه به بازاریابی و تبلیغات اثربخش در حوزه پایداری است (ابدیرازک و الباسیونی[3]،2023) . بقا و موفقیت شرکت ها در بلندمدت متضمن توجه به اصول پایداری است. اگر مدیران به دنبال ایجاد تمایز هستند، باید مسائل مرتبط با پایداری را با تلاش های خود درآمیزند (جمینی، دهقانی و محمدی، ،1403 )پایداری به هرگونه فعالیتی که بتواند در طول زمان بدون هرگونه آسیبی، با رفع نیازهای جاری بدون سرکوب نیازهای نسل های آینده به حیات خود ادامه دهد، اطلاق می شود (صباغی، روستا و آسایش، ،1403 ) تبلیغات عنصری از بازاریابی است که با قرار گرفتن در معرض گسترده تر محصولات و خدمات تجاری، از سایر فعالیت های بازاریابی پشتیبانی می کند(نژادبارنجی و بشیرخداپرستی، 1400). در اکثر مطالعات پیشین پایداری بر 3 بعد اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی متمرکز است. پایداری زیست محیطی نه تنها شامل ابتکارات سبز بلکه شامل حصول اطمینان از اینکه استفاده از منابع بر محیط زیست تاثیر منفی نمی گذارد، است. پایداری اجتماعی بر رفاه بلندمدت جامعه تمرکز دارد و از سرمایه انسانی - شبکه داخلی کارکنان و شرکای تجاری و سرمایه اجتماعی - حمایت خارجی برای ایجاد جوامع پایدار استفاده می کند. پایداری اقتصادی از دارایی های مشهود و نامشهود بدون به خطر انداختن آینده استفاده می کند(نژادبارنجی و بشیرخداپرستی، 1401 ) در سیستم های اجتماعی ارزش ها عامل تعیین کننده کلیدی تغییر سیستم هستند. اصطلاح ارزش گاهی اوقات برای نشا ن داد ترجیحات فردی استفاده می شود، «ارزش ها» را می توان باورهای هنجاری بنیادی نامید.(شمس و همکاران،2016). ایجاد ارزشهای بی نظیر، برقرار ی ارتباطات عمیق با مخاطبان و تلاش برای پاسخگویی به نیازها و انتظارهای درحال تغییر مشتریان به یکی از اساسی ترین چالش های پیش روی شرکت ها تبدیل شده است ( سیندو[4] ،2020). توانایی ماندن در ا ین فضای رقابتی نیازمند اتخاذ رو یکردهایی است که علاوه بر تمرکز بر سودآوری به ارتقای جایگاه اجتماعی و ایجاد تجربه های مثبت برای مشتر یان نیز توجه شود(آهنگر سله بنی و همکاران، 1402)

[1] Sander, Vohl, Walther et al.

[2] Bhattacharya

[3] Abdirazak and Albasuni

[4] Sindhu