The Face Is the Asset: Rethinking Image Rights in the Age of Digital Sport
بسم الله الرحمن الرحیم
The Face Is the Asset: Rethinking Image Rights in the Age of Digital Sport
In the contemporary sports economy, an athlete’s face, name, voice, and even digital avatar have become monetizable assets.
Image rights are no longer limited to sponsorship billboards or jersey endorsements.
They now extend to social media content, video games, NFTs, data-driven marketing, and AI-generated simulations.
This evolution raises critical legal questions:
• Who owns the athlete’s digital likeness in virtual environments?
• Can clubs or federations reuse past images for new commercial purposes?
• What happens when an athlete’s identity is replicated by AI without explicit consent?
The legal reality is clear:
Image rights are part of an athlete’s personality rights and economic rights simultaneously.
Failing to regulate them precisely in contracts can lead to unauthorized exploitation, reputational harm, and financial loss.
Athletes today are not just performers on the field—
they are independent brands in a global digital marketplace.
And every brand needs legal protection.
چهره، سرمایه است؛ بازتعریف حقوق تصویر ورزشکار در عصر دیجیتال
در اقتصاد نوین ورزش، چهره، نام، صدا و حتی هویت دیجیتال یک ورزشکار به یک دارایی اقتصادی تبدیل شده است.
حقوق تصویر دیگر محدود به بیلبوردهای تبلیغاتی یا اسپانسر روی لباس نیست؛
بلکه به شبکه های اجتماعی، بازی های ویدئویی، توکن های دیجیتال، بازاریابی داده محور و حتی شبیه سازی های مبتنی بر هوش مصنوعی گسترش یافته است.
این تحول، پرسش های حقوقی جدی ایجاد می کند:
• مالکیت تصویر دیجیتال ورزشکار در فضاهای مجازی با چه کسی است؟
• آیا باشگاه یا فدراسیون حق استفاده مجدد از تصاویر گذشته برای اهداف تجاری جدید را دارد؟
• در صورت بازتولید چهره ورزشکار توسط هوش مصنوعی بدون رضایت، مسئولیت با کیست؟
واقعیت حقوقی این است:
حقوق تصویر، همزمان بخشی از حقوق شخصیت و حقوق اقتصادی ورزشکار است.
نبود تنظیم دقیق این حق در قراردادها می تواند منجر به
بهره برداری غیرمجاز، آسیب به اعتبار حرفه ای و خسارت مالی جدی شود.
امروز ورزشکار فقط یک اجراکننده در میدان نیست؛
بلکه یک برند مستقل در بازار جهانی دیجیتال است.
و هر برند، نیازمند حمایت حقوقی هوشمندانه است.