مطالعه تاثیر برند سازی محصولات بر موفقیت بازاریابی بین المللی (مطالعه موردی شرکت ورزیران)

محیط بین المللی با وابستگی متقابل بازارها، رقابت شدید، نیازهای مشتریان تقسیم شده و تغییر سریع مشخص میشود عقل متعارف استدلال می کند که برنامه ریزی مناسب برای بازاریابی شرکت را قادر می سازد تا با محیط خارجی هماهنگ شود. در عرصه رقابتی بین المللی باید شرکتها مزیت رقابتی ایجاد کنند تا در بازاریابی جهانی عملکرد مناسبی داشته باشند. یکی از این راه ها برندسازی محصولات تولیدی شرکت ها می باشد. به خاطر اهمیت این موضوع هدف این تحقیق بررسی برندسازی محصولات بر موفقیت بازاریابی بین المللی میباشد این تحقیق کاربردی میباشد که در شرکت ورزیران که در زمینه مواد نفتی فعالیت دارد انجام گرفته که به دلیل محدود بودن جامعه (100 نفر) از روش تمام شماری استفاده شده است. گردآوری اطلاعات در این تحقیق میدانی و از نوع پرسشنامه میباشد و تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از امار توصیفی استنباطی و در نرم افزارهای SPSS انجام گرفت. نتایج نشان داد که برندسازی و مولفه های آن تاثیر معناداری بر موفقیت بازاریابی بین المللی دارند.

Keywords:

برند , برندسازی , بازاریابی , بازاریابی بین المللی , موفقیت بازاریابی بین المللی , شرکت ورزیران.