تاثیر رنگ بر ارزش روانی ادراک شده کیفیت خودرو
Publish place: Journal of Color World، Vol: 9، Issue: 4
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 313
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSCW-9-4_006
تاریخ نمایه سازی: 15 تیر 1399
Abstract:
رنگ یکی از مشخصه های تصویری مهم و از عناصر اصلی ارتباطات غیرکلامی و اولین نمادی است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری می شود. این مقاله حاصل پژوهشی در خصوص تاثیر رنگ بر متغیرهای روانی ادراک شده کیفیت خودرو است که با استفاده از روش تحقیق شبه آزمایشی به انجام رسیده است. بر این اساس، تصویر دو نوع خودرو با رنگ سبز و پوشش سیاه به نمونه آماری متشکل از 32 نفر دانشجوی مقطع کارشناسی، نشان داده شده و از آن ها در خصوص متغیرهایی چون؛ احساس راحتی، زیبایی، مصرف سوخت، سازگاری با محیط زیست و غیره نظرخواهی شد و در مقطع زمانی دیگری پس از جابجایی رنگ خودروها، مجددا نظرات همان نمونه جمع آوری و تجزیه وتحلیل گردید. به صورت خلاصه نتایج این مطالعه نشان داد که بین دو متغیر احساس راحتی و زیبایی با رنگ یا پوشش خودرو ، رابطه معناداری وجود ندارد، اما بین احساس کم مصرف بودن خودرو ، احساس سازگاری با محیط زیست و با تشخص بودن و نوع رنگ های مورد مطالعه، رابطه معناداری وجود دارد. به عبارتی می توان ادعا کرد که خودروهای سبز رنگ احساس سازگاری بیشتر با محیط زیست را به مخاطب القا کرده و خودروهای با پوشش سیاه با تشخص تر به نظر می رسند. از دیگر یافته های این تحقیق، ارتباط رنگ با مردانه و زنانه بودن خودروها است که از دو رنگ و پوشش مورد بررسی، رنگ سبز زنانه و سیاه، مردانه معرفی شده اند.
Keywords:
Authors
یوسف محمدی فر
استادیار، گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشگاه رازی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :