ارائه مدل تاثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهری

شهرت موضوعی کلیدی در تجارت است. همانند سازمان ها، شهرها نیز در مقیاس های منطقه ای، ملی و حتی بین المللی باهم در رقابت می باشند. در چنین محیط های رقابتی، شهرت می تواند منبع ارزشمندی برای یک شهر به شمار آید. در این پژوهش، سعی می­شود مدلی برای تبیین تاثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهر ارائه شود. پژوهش حاضر، از منظر هدف کاربردی و به روش پیمایشی انجام شده است. اطلاعات موردنیاز پژوهش از طریق پرسشنامه و از نمونه ای شامل: 277 نفر از مسافران شهر اصفهان و به روش نمونه گیری در دسترس فراهم شده است. به منظور برازش مدل ، از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart PLS 2 استفاده شده ­است. نتایج پژوهش، نشان داد شهرت شهر بر عملکرد شهر رابطه مثبت و معناداری دارد و تصویر برند از طریق ارزش ویژه برند بر شهرت شهر تاثیر می­گذارد. همچنین هویت برند بر تصویر برند، رابطه مثبت معناداری دارد

Keywords:

برندسازی , شهرت شهر , هویت برند مقصد , عملکرد شهر , ارزش ویژه برند مقصد