شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی اجتماعی در ورزش دانش آموزی

این پژوهش با هدف شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر توسعه بازار یابی اجتماعی در ورزش دان شآمو زی با استفاده از رویکرد تصمیم گیری چندمعیاره انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد پیمایشی و از نوع مطالعات بوده است. جامعه آماری تحقیق حاضر، یک تیم خبره 100 نفره از متخصصین حوزه بازاریابی اجتماعی و مدیران ارشد حوزه ورزش دان شآموزی در وزارت آموزش و پرورش بودند. با توجه به دسترسی مناسب پژوهشگر، از روش سرشماری (کل شماری) استفاده شد و هر 100 نفر در نمونه پژوهش جای گرفتند. همچنین، در این پژوهش، از سه پرسشنامه زیر بهره برده شد: پرسشنامه اول بصورت نیمه باز طراحی خواهد شد و هدف از آن شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی اجتماعی در ورزش دانش آموزی بود؛ پرسشنامه دوم بصورت بسته و بر اساس عوامل شناسایی شده در مرحله قبل طراحی شد و هدف از آن غربالگری و دسته بندی عوامل شناسایی شده در مرحله قبل بود؛ و نهایتا پرسشنامه سوم بر اساس عوامل نهایی شده در مرحله دوم و بر مبنای متدولوژی مقایسات زوجی طراحی شد و هدف از آن شناسایی اوزان و رتبه بندی عوامل مشمول در مدل بود. بعد از توزیع و جمع آوری داده ها، انجام تجزیه و تحلیل های لازمه از طریق نرم افزارهای اس.پی.اس.ا س 1، اکس ل 2، اکسپرت چوی س 3 و متلب 4 در دستور کار قرار گرفت. در این فرایند، آنالیزهایی همچون آزمون تی ( t)، آزمون کولموگراف -اسمیرنوف، تحلیل عاملی اکتشافی، و فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی به انجام رسید. سرانجام، نتایج تحقیق منجر به شناسایی 3 دسته عوامل اصلی (عوامل فنی؛ عوامل فردی؛ عوامل فرهنگ ی-خانوادگی) و 20 عامل فرعی گردید و رتبه آنها تعیین شد.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , ورزش دانش آموزی