بررسی بازاریابی محصولات منتخب باغی و زراعی استان تهران
صاحب اثر: سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی
نوع محتوی: طرح پژوهشی
Language: Persian
استان موضوع گزارش: تهران
شهر موضوع گزارش: تهران
Document ID: R-1059500
Publish: 16 February 2019
دسته بندی علمی: علوم کشاورزی
View: 223
Pages: 138
Publish Year: 1390
نسخه کامل Research منتشر نشده است و در دسترس نیست.
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
Abstract:
بازاریابی محصولات کشاورزی در استان تهران بنابه دلایل گوناگونی از جمله نوسانات شدید قیمت، وجود بازار بزرگ مصرف محصولات تولیدی و صنایع تبدیلی گسترده و بسیاری دلایل دیگر از اهمی ت خاص ی برخوردار است. لذا با در نظرگرفتن این اهمی ت، تحقیق حاضر به منظور بررسی بازاریابی محصولات باغی و زراعی منتخب استان تهران انجام پذیرفت. بدین منظور مسیرهای بازاریابی شناسایی و سهم عوامل بازاریابی، حاشیه ها و ضریب هزینه بازاریابی و کارایی بازاریابی به تفکیک محصولات منتخب تعیین گردید. داده های مورد نیاز این تحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه حضوری از تعداد 685 تولیدکننده، 695 عمده فروش و 1676 خرده فروش یازده محصول مورد مطالعه شامل سیب درختی، انگور، هلو، خیار جالیزی، رز، گلایول، میخک، خیارگلخانه ای، گوجه فرنگی جالیزی، سیب زمینی و گوجه فرنگی گلخانه ای که به ترتیب به روش نمونه گیری با طبقه بندی تصادفی، نمونه گیری تصادفی ساده و ترکیبی از روشهای نمونه گیری با طبقه بندی تصادفی و نمونه گیری خوشه ای در سال1386 انتخاب شده بودند، جمع آوری گردید. نتایج حاصل از این تحقیق برای کل محصولات مورد مطالعه نشان داد که مسیر تولید کننده- عمده فروش- خرده فروش - مصرف کننده با میانگین 76/3 درصد بعنوان عمده ترین مسیر بازاررسانی است. سهم عمده فروش و خرده فروش از حاشیه کل بازاریابی در این مسیربه ترتیب برابر 33/6 و 66/4 درصد می باشد. سهم تولید کننده از قیمت نهایی پرداختی توسط مصرف کننده تنها 48/2 درصد بوده در حالی که سهم عمده فروش و خرده فروش از این قیمت به ترتیب برابر 17/4 و 41/5 درصد است. که این امر بنوبه خود موی د پیچیدگیهای موجود مسیر بازاررسانی این محصولات می باشد. از سوی دیگر میانگین ضریب هزینه بازاریابی برای کل محصولات منتخب نشان داد که 29/7 درصد از قیمت نهایی این محصولات مربوط به هزینه های بازاریابی می باشد. ضمن آنکه میانگین کارایی بازاریابی برای کل محصولات مورد مطالعه 94/7 درصد بود که بطور کل ی بیانگر ناکارا بودن سیستم فعلی بازاریابی کل محصولات مورد مطالعه می باشد.