برندهای سبز و خلق مزیت رقابتی پایدار
Publish place: Green Branding Conference
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,109
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GBCONF01_012
تاریخ نمایه سازی: 13 آذر 1389
Abstract:
بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده اند یک روند جالب است که امروزه در کشورهای درحال توسعه، تولید کنندگان و خرده فروشان نیز آن را مورد بررسی قرار داده اند . نیاز ب ه تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است. در سه دهه گذشته آگاهی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست افزایش پیدا کرده است و محیط از یک موضوع حاشیه ای تبدیل به یک مسئله اصلی گردیده است. امروزه استقرار برند، یک ابزار کلیدی در به کارگیری برند در بازارهای رقابتی محسوب می شود و از آنجا که در چند دهه اخیر تأکیدات روز افزونی در زمینه حمایت از محیط زیست و اجرای اصول توسعه پایدار دیده شده است؛ در این مقاله مجموعه ای از ایده های استراتژیک برای استقرار برند سبز پیشنهاد می شود که در دسترس برنامه ریزان بازاریابی و مدیران برند قرار می گیرد
Keywords:
Authors
زینب اسمعیلی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی
مهسا سیدکاظم
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دولتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :