بررسی نقش نوستالژی و حس برند بر جایگاه یابی و قصد خرید مصرف کنندگان در برندهای منتخب ایرانی

نوستالژی برند و حس برند دو متغیر مهم در حوزه بازاریابی هستند که در جایگاه یابی و ماندگاری برند در ذهن مصرف کنندگان تأثیرگذار هستند. بررسیها نشان داد که تاکنون این دو متغیر بطور همزمان مورد بررسی قرار نگرفته اند، بنابراین پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش نوستالژی و حس برند در چند برند منتخب ایرانی انجام شده است. در این پژوهش از دو روش کیفی و کمی استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی مصرف کنندگان دهه های40 تا60 برندهای منتخب )پفک نمکی مینو، شیر پگاه( بودند که افراد نمونه از طریق نمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. روش جمع آوری داده ها مصاحبه بوده است که از 17 نفر مصاحبه انجام شد. پس از آن مدل مفهومی پژوهش با استفاده از توزیع پرسشنامه در میان 80 نفر از مصرف کنندگان برندهای مذکور و تحلیل آن به روش تحلیل مسیر آزمون شد. به طور کلی نتایج تحقیق نشان داد که هر برندی حداقل از دو حس از حواس پنجگانه استفاده کرده و با قدرتمندترین حسی که ایجاد کرده است جایگاه خود را در ذهن مشتری مییابد. بستهبندی نوستالژیک و تبلیغات نوستالژیک تاثیر مستقیم و معناداری بر حس برند داشته و حس برند اثر مستقیم و معناداری بر قصد خرید دارد.

Keywords:

بسته بندی نوستالژیک , تبلیغات نوستالژیک , حس برند , قصد خرید , برند ایرانی