تاثیر بازاریابی پارتیزانی بر وفاداری به برند با نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و تصویر ذهنی برند

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی پارتیزانی در رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و تصویر ذهنی برند است. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید , به منظور سنجش روایی محتوا از نظر خبرگان و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردید. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری مبتنی برکوواریانس و نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر حاکی از آن است که بازاریابی پارتیزانی بر تبلیغات دهان به دهان , وفاداری به برند و تصویر ذهنی برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و نیز تبلیغات دهان به دهان و تصویر ذهنی برند بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

بازاریابی پارتیزانی , تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی , تصویر ذهنی برند , وفاداری برند , رسانه های اجتماعی