تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر بازاریابی اجتماعی، الگویی برای حکمرانی آب
Publish place: Third Conference on Governance and Public Policy
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 499
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
GPPCONFERENCE03_004
Index date: 7 January 2021
تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر بازاریابی اجتماعی، الگویی برای حکمرانی آب abstract
مسئله کمبود آب به یکی از مسائل حیاتی در منطقه خاورمیانه و به ویژه جمهوری اسلامی ایران تبدیل شده است. میزان مصرف سرانه آب در بخش خانگی ایران حداقل دو برابر متوسط جهانی است. به همین منظور توجه به بخش خانگی در مصرف آب و تلاش برای اصلاح الگوی مصرف جامعه ضرورتی انکار ناپذیر است. بررسی ها نشان می دهد که بیشتر معضلات موجود در مصرف بی رویه آب، ناشی از فقدان آگاهی و آموزش عمومی است. در همین راستا، موضوع بحران آب باید در چارچوب سیستمه ای اجتماعی و مشارکت عمومی مورد بررسی قرار گیرد که به این سیستم ها، حکمرانی آب اطلاق می شود. ایجاد الگوی مناسب مصرف آب در گرو افزایش آگاهی و مشارکت مردم و تغییر رفتار و نگرش آنان در مصرف آب است. یکی از ابزارهای مناسب برای ایجاد این آگاهی و تغییر رفتار، بازاریابی اجتماعی است. موضوع اصلی بازاریابی اجتماعی تغییر رفتار داوطلبانه افراد جامعه است. بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که از اصول و تکنیک های بازاریابی تجاری برای ایجاد، ارتباط و انتقال ارزش ها، در جهت تاثیرگذاری بر رفتار مخاطبین هدف، استفاده می کند. بنابراین، این نوشتار با علم به ضرورت اصلاح حکمرانی آب، به بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در مشارکت عمومی و تغییر رفتار مصرفی آب پرداخته است. روش تحقیق مقاله توصیفی- تحلیلی بوده و از منابع اسنادی و کتابخانه ای استفاده شده است و در نهایت راهکارهایی همچون توسعه کمپین هایاجتماعی مجازی، آموزش و آماده سازی مردم، عزم ملی و مشارکت سازمان های دولتی و خصوصی بر اساس آمیخته بازاریابی اجتماعی ارائه می شود.
تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر بازاریابی اجتماعی، الگویی برای حکمرانی آب Keywords:
تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر بازاریابی اجتماعی، الگویی برای حکمرانی آب authors
امیرحسین عرب پور
دانشجوی کارشناسی ارشد پیوسته معارف اسلامی و مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق(ع)، تهران