بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی گری ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات عالیس در مشهد)
Publish place: 4th International Conference on New Perspective in Accounting, Management and Entrepreneurship
Publish Year: 1399
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 569
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EMECONF04_055
Index date: 14 January 2021
بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی گری ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات عالیس در مشهد) abstract
هدف از تحقیق حاضر بررسي تاثیر بازاريابي حسي بر قصد خريد محصولات سبز با میانجي گري ارزش ويژهبرند در بین مشتريان محصولات عالیس در مشهد مي باشد. اين تحقیق به لحاظ هدف كاربردي و از نوعتحقیقات پیمايشي ميباشد. جامعه آماري مشتريان محصولات برند عالیس در فروشگاه هاي باما در شهر مشهد(6 فروشگاه) مي باشد كه تعداد آنها نامعلوم است. نظر به نامشخص بودن حجم جامعه، نمونه آماري 384 است و روش نمونه گیري غیراحتمالي در دسترس مي باشد. در اين پژوهش براي جمعآوري دادهها از پرسشنامه -استفاده شد و پرسشنامه به صورت برابر در بین 6 فروشگاه (هر فروشگاه 64 پرسشنامه) توزيع گرديد. به منظورسنجش روايي پرسشنامه، از روايي محتوا و تحلیل عاملي تايیدي بهره گیري شده و مورد تايید قرار گرفتند.همچنین به منظور سنجش پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده و نتايج نشان دهنده ضرايب بیشتر از0/7 براي متغیرها و كل سوالات پرسشنامه بود. همچنین اطلاعات بخش توصیفي با كمک نرم افزار SPSSتحلیل شد و جهت بررسي فرضیه هاي تحقیق از مدليابي معادلات ساختاري به كمک نرم افزار لیزرل بهره گیريشد. علاوه بر اين به منظور بررسي فرضیه میانجي از آزمون سوبل استفاده شده است. به طور خلاصه نتايجتحقیق نشان مي دهد بازاريابي حسي هم به صورت مستقیم و هم غیر مستقیم از طريق متغیر میانجي ارزشادراک شده بر قصد خريد تاثیرگذار بوده و تاثیر مستقیم بیش از اثرگذاري غیر مستقیم مي باشد. همچنینبازاريابي حسي بر ارزش ويژه برند تاثیر مثبت و معناداري دارد و ارزش ويژه برند نیز بر قصد خريد مشتريانتاثیرگذار مي باشد.
بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی گری ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات عالیس در مشهد) Keywords:
بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی گری ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات عالیس در مشهد) authors
فایزه دشتکی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی، مشهد، ایران
احمد جوان جعفری
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکت رضوی، مشهد، ایران
افتخار آفاق ارجمندی نژاد
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکت رضوی، مشهد، ایران