بررسی اثرگذاری تصویر کشور مبدأ بر رغبت به خرید مجدد با نقش میانجی ارزش محصول و تبلیغات شفاهی میان مصرف کننده لوازم خانگی شهرستان گنبد کاووس
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 314
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGCONFG01_283
تاریخ نمایه سازی: 14 بهمن 1399
Abstract:
در پژوهش حاضر به بررسی تأثیر تصویر کشور مبدأ بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی ارزش محصول و تبلیغات شفاهی می پردازیم. جامعه آماری پژوهش کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی به شهرستان گنبد کاووس هستند. و حجم نمونه مورد استفاده با توجه به فرمول تعیین حجم نمونه کوکران در جامعه نامحدود با سطح اطمینان 95% تعداد 384 نفر است . برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد و سپس جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که تصویر کشور مبدأ و ارزش محصول بر تمایل به خرید مجدد تأثیر ندارد، همچنین تصویر کشور مبدأ بر تبلیغات شفاهی تأثیر ندارد. مقابل ارزش محصول بر تبلیغات شفاهی و تصویر کشور مبدأ بر ارزش محصول و تبلیغات شفاهی بر تمایل به خرید مجدد تأثیر دارد. همچنین تبلیغات شفاهی نقش میانجی برای تأثیرات ارزش محصول و تصویر کشور مبدأ برتمایل بر خرید دارد.
Keywords:
Authors
مسعود قدسی
استادیار مدیریت دانشکده مدیریت موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس
مسعود شیری
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس