بررسی مدل رگرسیونی بازارایابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی

کاظم چراغ بیرجندی; زینب پدرام; شکرانه فتاده

بررسی مدل رگرسیونی بازارایابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی

Publish place: Tha National Conference on Sport Sciences and Health Innovations

Publish Year: 1399

Type: Conference paper

Language: Persian

متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دانلود نمایند.

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی داخلی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1157056

Document National Code:

NCSSH01_030

Index date: 20 February 2021

بررسی مدل رگرسیونی بازارایابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی abstract

هدف از پژوهش حاضر، بررسی مدل رگرسیونی بازاریابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان مجموعه های ورزشی دولتی و خصوصی استان خراسان جنوبی به تعداد 95 نفر تشکیل می دهند. نمونه آماری به دلیل محدود بودن جامعه آماری به صورت تمام شمار انتخاب گردید. در بخش ابزار جمع آوری اطلاعات، با توجه به هدف تحقیق، برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی داخلی فورمن و مانی 1995 و هویت برندمیل و آشفورد 1992 استفاده گردید. پایای پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای بازاریابی داخل 0/89 و هویت برند 0/95 بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر هویت برند تأثیر معناداری دارد. لذا توصیه می شود از اصول بازاریابی داخلی در جهت رشد هویت برند مجموعه های ورزشی استفاده کنند.

بررسی مدل رگرسیونی بازارایابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی Keywords:

بازاریابی داخلی , هویت برند , مجموعه های ورزشی

بررسی مدل رگرسیونی بازارایابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی authors

کاظم چراغ بیرجندی

استادیارگروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند ایران

زینب پدرام

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه ازاد اسلامی بیرجند ایران

شکرانه فتاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه ازاد اسلامی بیرجند ایران