بررسی اخلاق در شرکتهای تبلیغاتی و تاثیر آن بر نگرشهای برند (مورد مطالعه: شرکتهای تبلیغاتی در استان اصفهان)

هدف از انجام این پژوهش بررسی اخلاق در شرکتهای تبلیغاتی و تاثیر آن بر نگرشهای برند در شرکتهای تبلیغاتی در استان اصفهان میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت تحقیق توصیفی-پیمایشی میباشد. جامعه آماری شامل مشتریان شرکتهای تبلیغاتی در استان اصفهان می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 210 نفر برآورد گردید که به صورت در دسترس بین مشتریان توزیع گردید. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه اخلاق کسب وکار گریگوری، سی، پتی (1990) و پرسشنامه نگرش نسبت به برند کریستالیس و چریسوچو (2014) میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش از تحلیل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss استفاده گردید. یافته ها نشان داد که دلبستگی و علاقه به کار بر نگرش های برند تاثیر مثبت دارد. پشتکار و جدیت در کار بر نگرش های برند تاثیر مثبت دارد. روابط سالم و انسانی در محیط کار بر نگرشهای برند تاثیر مثبت دارد. روح جمعی و مشارکت در کار بر نگرشهای برند تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

اخلاق , برند , نگرش برند.