بررسی اثرات روانشناختی مدگرایی بر رفتار مصرف کننده

حرکت به سوی مدرنیته در کنار بروز تحولاتی همچون جهانی شدن فرهنگ و رشد فرهنگ مصرفی، گرایش به مد را به پدیده ای همه گیر در جوامع معاصر مبدل کرده است. افراد مدرن با استفاده خاص از اقلام مد روز تصویرهایی شخصی از خود می سازند و همزمان پیام هایی درباره کیستی و هویت خود به دیگران ارسال می کنند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات روانشناختی مدگراییبر رفتار خرید زنان مصرف کننده بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و روش نظریه زمینه ای انجام شد. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشگاه گیلان بود که تعداد 20 نفر از دانشجویان گروه روانشناسی در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. جهت تحلیل داده ها، بااستفاده از روش نظریه زمینه ای، اطلاعات به دست آمده طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. درمجموع تعداد 11 مقوله اولیه به دست آمد که در کد گزینشی اثرات روانشناختی مد جایگزین گردید. نیاز به منحصربه فرد بودن و نیاز به دیده شدن، تمایل به نا همرنگی با جامعه سه کد منتخب پژوهش بودند. بر مبنای این یافته ها، این مطالعه با تعیین اثرات روانشناختیمدگرایی می تواند به افراد کمک کند تا با آگاهی از اثرات مثبت مد به استعلای خود پنداره شان بپردازند و به دنبال نوآوری هایی در زمینه مد باشند که به آنها در رسیدن به احساس رضایت و عزت نفس بالاتر یاری رساند.

Keywords:

اثرات روانشناختی مدگرایی , رفتار مصرف کننده , مد , زنان