شناسایی عوامل تأثیرگذار در برند شدن رسانۀ خبری
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 366
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JISCM-2-4_001
تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1399
Abstract:
مخاطبان، مهمترین سرمایۀ رسانههای جمعی محسوب میشوند. از اینرو، جذب و حفظ مخاطب همواره یکی از دغدغهها اصلی سازمانهای رسانهای است. این دغدغه ، مشابه دغدغۀ سودآوری در سازمانهای تجاری است. برندینگ برای هر سازمان رسانهای ، ارزشی ویژه ایجاد میکند، باعث تمایز آن با رقبا میشود و برای مشتری یا مخاطب، معنا خلق میکند. یکی از راهکارهای جذب و حفظ مخاطب، ایجاد برند برای رسانههای خبری است. هدف از انجام این تحقیق، پاسخگویی به این سؤال است که: چه عواملی در برند شدن یک رسانۀ خبری مؤثرند؟ برای پاسخ به این سؤال از روش «متاسنتز» استفاده کردهایم. جامعۀ آماری این تحقیق، مطالعات کیفی است که با موضوع برند رسانه بهویژه برند رسانۀ خبری در بازۀ زمانی سالهای 2000 تا 2017 منتشر شدهاند. با استفاده از تحلیل محتوا، درمجموع، تعداد 87 کد، 18 مفهوم و 5 مقوله برای برند رسانۀ خبری کشف و برچسبگذاری شدند. یافتههای این تحقیق نشان میدهد که عواملی چون: اداره و سازمان، پیام، ارتباطات، مخاطبان و ارزشها در برند شدن یک رسانۀ خبری مؤثرند.
Keywords:
Authors
اسماعیل افقهی
دکتری مدیریت رسانه دانشگاه تهران
علی حمیدی زاده
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
اعظم میرزمانی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران.
سیدحسین شرف الدین
دانشیار موسسه آموزشی و پژوهشی امام خمینی (ره)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :