بررسی کاربردی هنرهای تعاملی در تبلیغات با تأکید بر گرافیک محیطی

پیشرفت هر روزه علم و تکنولوژی مسیری را برای خلق قالب های مختلف تبلیغاتی بوجود آورده است که در راستای جذبمخاطب و فروش بیشتر تأثیر گذاشته است. فناوریهای دیجیتالی همواره تأثیر بسزایی در هنر و فرهنگ معاصر داشته اند. اینفرم از هنر از دل انقلاب الکترونیکی، جهانی شدن رسانه ها، و شبکه اینترنت زاده شده است. جایگاه رسانه های دیجیتال درجامعه معاصر و زندگی روزانه هر روز بیش از پیش تثبیت می شود. هنرهای دیجیتالی حس های پنجگانه را بکار می گیرند مثلتوجه ناخودآگاه دیداری ما به تصاویر متحرک صدا و تصویر حس دیداری و شنوایی انسان را درگیر می کنند و تأثیر عمده ای دردرک مخاطب از اثر دارند. به صورت ناخودآگاه ذهن انسان نسبت به یک تصویر متحرک و ثابت جذب می شود. روش انجامتحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى - تحلیلى بوده است و شیوه گردآورى اطلاعات به صورت کتابخانه اى است. روش تجزیه وتحلیل اطلاعات نیز کیفى است. در میان تبلیغات دیجیتالی تعاملی و غیرتعاملی، تبلیغات مانیتورینگ دیجیتالی جایگاه بسیارحائز اهمیتی در گرافیک محیطی دارند. روند استفاده از این نوع تبلیغات در دهه اخیر رو به رشد بوده است. نتایج به دست آمدهاز بررسی نمونه ها نشان میدهد که در اکثر تبلیغات تعاملی، مخاطب است که تعامل را آغاز می کند و این تبلیغات به طور عمدهوابسته به شروع کردن آگاهانه ی مخاطب هستند. این موضوع سبب می شود که در این نوع تبلیغات، تأکید عمده بر نقش فعالمخاطب در مشارکت باشد، و البته در عین حال این دسته از تبلیغات مسبب نوعی روحیه ی اجتماعی برای حضور فعال در محیطزندگی است.

Keywords:

هنرهای تعاملی , تبلیغات , گرافیک محیطی , رسانه های دیجیتال