بررسی یک آگهی تلویزیونی از منظر مطالعات فرهنگی

تاثیری همه  جانبـه در پـژوهش  هـای   «مطالعات فرهنگ ی» در سا ل  های اخیر، پیدایش    مربوط به علـوم انسـانی بـاقی گذاشـته اسـت، چنـدان کـه مـی  تـوان مـدعی شـد ایـن     نو حتی ادراک ما از موضوع تحﻘیﻘات علوم انسـانی را نیـز دگرگـون کـرده   روش شناسیمطالعات فرهنگی بـا از میـان برداشـتن مرزهـای معهـود میـان هنـر .است پژوهشگراننخبه گرا و هنر عام  پسند، عرصه  های جدیدی را کـه تـا پـیش از ایـن جـزو حیط کـار  محﻘﻘان علوم انسانی محسوب نمی  گردید  در کار خود ملحوظ کرد ه  اند .یکی از مه م تـریناین حوز ه  ها، آگه ی  های تجاری اس  ت »و   «خنثی» در پس ظـاهر آگهی  هـای   «معصـومتجاری تلویزیون، رفتارهایی گفتمانی به نمایش درمی آیند که حکـم تعریفـی تلـویحی از     واقعیت اجتماعی را دارند و  درنهایت  نحو ذهـن) سـوبژکتیوی ته( مـا را تعیـین  فاعلیـتنمونه از مجموعه آگه ی می  کنند .در مﻘا له حاضر، یک آگهی  هایی که از تلویزیـون ایـران   پخش  می  شوند  )مربوط به ماشین لباسشـویی حـایر (بـا اتخـاذ رهیافـت میـا ن  رشه ای مطالعات فرهنگی  جنسـیتی هویو با هدف پرتوافشانی بر سازوکارهای برساخته شدنزنانه در ف  رهنگ معاصر ایرانی، تحلیل   میشود .به این منظور، ایماژهای زن در این آگهی    از منظری فمینیستی و نیز با استناد بـه برخـی مفـاهیم روانکاوانـه و جامعـه  شناسـانه و    این نوشتار، به جمع . نشانه  شناسانه بررسی م ی  شوند بحث در خصـوص    بخش پایانی بندیمطالعات فرهنگی اختصاص دارد.

Keywords:

:ـی مطالعات فرهنگی , آگهـاوی , های تجاری , فمینیسم , روانکجامعه شناسی , نشانه شناسی