ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نقش بازاریابی پارتیزانی در رفتار حین خرید مصرفکنندگان محصولات الکترونیک (موردمطالعه: مشتریان نسل وای شهر تهران)

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 7، Issue: 2
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 303

This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1186359

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-7-2_005

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400

Abstract:

امروزه استفاده از شیوه­های خلاقانه، غیرمنتظره و فارغ از هر قید و بند مرسوم، با جذب حداکثر مخاطبان و با صرف کمترین هزینه، بیشترین سودآوری را ایجاد میکند. لذا هدف این پژوهش شناخت تاثیر بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و تمایل به خرید محصولات الکترونیک (موبایل، تبلت، کامپیوتر) در مشتریان نسل وای شهر تهران میباشد. بدین منظور محرک­های اصلی بازاریابی پارتیزانی (بازاریابی احساسی، بازاریابی محیطی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی همهمه‏ای و بازاریابی در کمین‏گاه) مورد بررسی قرار گرفت. پژوهش حاضر یک مطالعه توصیفی- پیمایشی بوده و از نظر هدف و زمان یک پژوهش کاربردی و مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه‏ی افرادی است که دارای ویژگی‏های مربوط به نسل وای در شهر تهران می‏باشند؛ که براساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر برآورد گردید. بر اساس نتایج به دست آمده بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و همچنین آگاهی از برند بر تمایل به خرید محصولات الکترونیک مشتریان نسل وای در شهر تهران تاثیر مثبت و معنیداری دارد؛ و از میان ابزارهای بازاریابی پارتیزانی، بازاریابی ویروسی بیشترین تاثیر مثبت و بازاریابی در کمین‏گاه کمترین مقدار تاثیر مثبت معنی‏دار را دارا می‏باشد

Keywords:

Authors

ابوالفضل خسروی

عضو هیات علمی دانشگاه تهران

احد رنجبر

دانش آموخته مدیریت اجرایی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اسمیلانسکی، شاز،2009، بازاریابی حسی، ترجمه پرویز درگی و محمد سالاری، ...
  • اعتباری، مهدی، (1391). ارزیابی تأثیر اعتماد مصرف‏کنندگان بر پذیرش بازاریابی ...
  • بطحایی، عطیه (1398). تبلیغات چریکی، چاپ دوم. نشر سیته. تهران. ...
  • بنیادی نائینی، علی و مهدی اسمعیلی صدرآبادی (1391)، استراتژی­های بازاریابی ...
  • پورپرتوی، میرطاهر و دانش جعفری، داود و جلال آبادی، اسداله، ...
  • جوینده، فاطمه.(1396). تبیین تأثیر عوامل مؤثر بازاریابی ویروسی بر قصد ...
  • دَرگی، پرویز.(1394). چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارت­های بازاریابی، چاپ دوم، ...
  • رنجبر، احد.(1395). تأثیر بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و ...
  • ساعی، منصور(1391). نسل وای و زد ایرانی و استقبال از ...
  • شمسی کوشکی، حامد (1393). بررسی تأثیر ارتباطات دهان‌به‌دهان بر تصمیم‌گیری ...
  • عباس‌پور، مبین و یوسف پاشازاده، علی گوهری (1391)، بازاریابی چریکی ...
  • عباسی، فرزانه،(1390). نقش تبلیغات محیطی (تبلیغات بدنه اتوبوس­های درون‏شهری) بر ...
  • قاسمی، پیروز(1393). روش تحقیق، چاپ اول. نشر قلمرو ...
  • قزوینی زاده، نفیسه (1398). بررسی کارکردهای بازاریابی هیاهو در بازاریابی ...
  • پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران، پردیس فارابی ...
  • کاتلر، فیلیپ و کلر، کویین‌لی (2012). مدیریت بازاریابی، ترجمه مهدی ...
  • Costa, P. J. Terracciano, A. & McCrae, R. R. (2016). ...
  •       across cultures: Robust and surprising findings. Journal of Personality ...
  •       Psychology, 81(2), 322-331. Doi: 10.1037/0022-3514.81.2.322 ...
  • Bathaei, Atieh. (2019). Guerrilla advertising, second edition. Published by Siteh. ...
  •      (in Persian). ...
  • Abbaspour et al. (2012). Guerrilla marketing and its role in ...
  •      of knowledge-based companies (in Persian). ...
  • Abbasi, Farzaneh. (2012). The role of environmental advertising on persuading ...
  •      buy goods. (in Persian) ...
  • Dargi, Parviz. (2016). Forty talks about improving marketing skills (in ...
  • De Silver, Godwin & Palash Kumar Kundu, (2012), Handicraft Products: ...
  •     that Affecting the Buying Decision of Customers (The Viewpoints ...
  •      Spring Semester 2012, Master thesis, One-year, 15 hp. ...
  • Shaz Smilansky. (2009). Experiential Marketing: A practical guide to interactive ...
  •      Experience (in persian). ...
  • Hoedemaekers, C. Viral marketing and imaginary ethics, or the joke ...
  •      Psychoanalysis, Culture & Society, 2011. 16(2): p. 162-178. ...
  • Hutter, K. and S. Hoffmann, Guerrilla marketing: The nature of ...
  •      further research. Asian Journal of Marketing, 2011. 5(2): p. ...
  • Isoraite, M. (2010). Guerrilla Marketing Strategy Realization Assumptions, International ...
  •      Scientific Conference of Business and management, Vilnius, Lithuania, pp. ...
  • Joyandeh, Fatemeh. (2018). Explain the effect of effective factors of ...
  •      intention of online customers (in Persian). ...
  • Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and ...
  •      Equity. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ. ...
  • Kiss, C. & Bichler, M. (2008). Identification of influencers-measuring influence ...
  •      networks. Decision Support Systems, 46(1), 233-253. ...
  • Kotler, P. & Caslione, J. A. (2009). Chaotics: The business ...
  •      of turbulence. New York: AMACOM. ...
  • Kotler and Keller. (2012). Marketing Management, translated by mahdi Jafari. ...
  • Levinson, J. C. (2007). Guerrilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies ...
  • Luxton, S. and L. Drummond. What is this thing called ...
  •      ANZMAC. 2000. Citeseer. ...
  • Mahdi, Etebari. (2013). Evaluating the effect of consumer trust on ...
  •      Acceptance (in Persian). ...
  • Manders, M. M. A. (2013). Spread the word: the effects ...
  •      perceptions. An analysis of the effects of different source ...
  •      source and message credibility and the buying intention. ...
  • Mohr, I. (2007). "Buzz marketing for movies." Business Horizons 50(5): ...
  • McNaughton, M. J. (2008). Guerrilla communication, visual consumption, and consumer ...
  •      relations. Public Relations Review, 34(3), 303-305. ...
  • Naeini et al. (2012). Guerrilla Marketing Strategies for small businesses ...
  •      (in Persian). ...
  • Nufer, G. and F. Rützel, Guerilla Marketing im Sport. 2016. ...
  • Peltovuori   Ella & Westrin Emil (2014). Buzz Marketing in Startups ...
  •      dating service Mazily. BUSN39 Degree project in Global Marketing. ...
  • Pine, B.J. and J.H. Gilmore, the experience economy: work is ...
  •      1999: Harvard Business Press. ...
  • Purperto et al. Comparative comparison of monopoly and concentration in ...
  •      Country (in Persian). ...
  • Qazvini Zadeh, Nafiseh. (2019). Investigating the functions of noise marketing ...
  •      Marketing (in Persian). ...
  • Ranjbar,Ahad.(2017). Investigating effects of Guerrilla Marketing on Brand awareness and ...
  •      Intention to buy electronic products.master’s thesis (in Persian). ...
  • Saei, Mansour. (2012). Generation of Iranian Y and Z and ...
  •      Games (in Persian). ...
  • Shamsi Koushki. (2015). Investigating the effect of word of mouth ...
  •      purchase decision with viral marketing approach (in Persian). ...
  • Smith, Robert E. et al. "Modeling the determinants and effects ...
  •      Marketing science 26.6 (2007): 819-833. ...
  • Vanessa Quintal, Ian Phau, Daniel Sims, Isaac Cheah (2016), Factors ...
  •      purchase intentions of prototypical versus me-too brands, Journal of ...
  •      Services 30(2016) 175–183 ...
  • Yeoha.Eugene, Khalifah Othmanb & Halim Ahmadc,.(2013), Understanding medical tourists: ...
  •      Word-of-mouth and viral marketing as potent marketing tools, Journal: ...
  •      Management, Volume 34, February 2013, Pages 196–201 ...
    • نمایش کامل مراجع