درآمدی بر تحلیل انتقادی تبلیغات تجاری جایزهدار ازمنظر اسلامی
Publish place: Majlis and Rahbord، Vol: 22، Issue: 84
Publish Year: 1394
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 270
This Paper With 44 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_NASH-22-84_008
Index date: 26 April 2021
درآمدی بر تحلیل انتقادی تبلیغات تجاری جایزهدار ازمنظر اسلامی abstract
تمدنسازی دینی بهوسیله نظامسازی اجتماعی با اتکا به آموزههای دینی و در جهت تحقق اهداف و غایت حکومت اسلامی باید انجام شود. یکی از مهمترین حوزههای تعاملی انسانها در جامعه، حوزه کسب و کار است که نظام تبلیغات تجاری یکی از زیر نظامهای آن است. در عصر حاضر غالبا بهواسطه شرایط اقتصادی و کاهش رونق بازار، تولیدکنندگان متوسل به شیوهای از تبلیغات شدهاند که طی آن با در نظر گرفتن جایزه برای محصولات خود، سعی در جلب توجه مخاطب برای خرید میکنند. در نوشتار حاضر با تحلیل محتوای کیفی؛ ۸۷ تیزر تبلیغات تجاری جایزهدار پخش شده از تلویزیون مورد تحلیل محتوای کیفی قرار گرفتند که در نتیجه مشخص شد تحریک مخاطب از طریق ایجاد طمع در مخاطب برای رسیدن به جوایز گرانقیمت بنمایه ترغیبی این تبلیغات را شکل میدهد. ایجاد آرزو و امل برای رسیدن به جوایز گرانقیمت بستری میشود برای ایجاد حرص و طمع در مخاطب تا بلکه بتواند با خرید محصول جایزهدار، به آرزوی ایجاد شده برسد. در تحلیل انتقادی این تبلیغات به آسیبهای تربیتی و فرهنگی ایجاد شده در افزایش طمع در جامعه از نگاه اسلامی، اشاره شد. از جمله آثار مخرب حرص و طمع در مصرفکننده میتوان به افزایش حب مال، ایجاد مدعین به مال دیگری، از بین بردن احساس قناعت و رضایت به داشتهها، ایجاد امل و آرزوی طولانی و زینت دادن دنیا و تقویت آن در مخاطب اشاره کرد. تبلیغات تجاری جایزهدار چون مبتنیبر عنصر طمع برای دست یافتن به جوایز گرانقیمت طراحی میشود، زمینهساز ایجاد آثار مخرب طمع در جامعه خواهند بود.
درآمدی بر تحلیل انتقادی تبلیغات تجاری جایزهدار ازمنظر اسلامی Keywords:
درآمدی بر تحلیل انتقادی تبلیغات تجاری جایزهدار ازمنظر اسلامی authors
سعید مسعودی پور
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت،
مصباح الهدی باقری
استادیار دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :