اثر کشور مبدا قطعات، طراحی و زبان نام تجاری بر نگرش و قیمت درک شده با رویکرد آزمایش پیمایشی در صنعت لوازمخانگی
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 377
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBA-4-1_002
تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1400
Abstract:
یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر رفتار مصرفکننده اثر کشور مبدا محصول است. این مولفه درواقع از چند بعد مختلف ازجمله کشور مبدا قطعات و کشور مبدا طراحی تشکیلشده است. از طرفی زبان معرفی کننده، کشوری است که آن زبان از آن نشات گرفته است. پژوهشگران در مطالعه حاضر باهدف شناسایی اثرات ابعاد کشور مبدا و زبان نام تجاری بر نگرش و قیمت درک شده به توزیع ۲۸۹ پرسشنامه مبتنی بر آزمایش پیمایشی در بین خریداران خانم مراجعهکننده به فروشگاههای لوازمخانگی بازار امین و جمهوری تهران پرداختند. با استفاده از مدلسازی عمومی خطی (GLM)، نتایج نشان داد نگرش پاسخگویان نسبت به محصول جاروبرقی با کشور مبدا قطعات و کشور مبدا طراحی رابطه مستقیمی دارد. زمانی که کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات اصلی کره جنوبی باشد، نگرش مثبتتر از زمانی است که کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات جاروبرقی، ایران باشد. همچنین کشور مبدا طراحی بر روی قیمت درک شده محصول جاروبرقی اثر مستقیم دارد. تحلیلها نشان داد که دو متغیر کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات بهطور همزمان بر روی قیمت درک شده اثر مستقیم میگذارند؛ درصورتیکه کشور طراحی جاروبرقی ایران باشد، آنگاه اگر کشور محل تولید قطعات نیز ایران باشد آن جاروبرقی گرانتر از جاروبرقی تولیدشده در کره جنوبی درک میشود و بالعکس. نهایتا ارتباط معناداری بین زبان نام تجاری (فارسی و انگلیسی) با نگرش و قیمت درک شده محصول یافت نشد.
Keywords:
Authors
شهریار عزیزی
دانشیار ، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
فاطمه غلامعلی پور
ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی تهران ایران
سلمان عیوضی نژاد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی سیاست گذاری بازرگانی - دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی تهران ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :