اثر کشور مبدا قطعات، طراحی و زبان نام تجاری بر نگرش و قیمت درک شده با رویکرد آزمایش پیمایشی در صنعت لوازمخانگی

یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر رفتار مصرفکننده اثر کشور مبدا محصول است. این مولفه درواقع از چند بعد مختلف ازجمله کشور مبدا قطعات و کشور مبدا طراحی تشکیلشده است. از طرفی زبان معرفی کننده، کشوری است که آن زبان از آن نشات گرفته است. پژوهشگران در مطالعه حاضر باهدف شناسایی اثرات ابعاد کشور مبدا و زبان نام تجاری بر نگرش و قیمت درک شده به توزیع ۲۸۹ پرسشنامه مبتنی بر آزمایش پیمایشی در بین خریداران خانم مراجعهکننده به فروشگاههای لوازمخانگی بازار امین و جمهوری تهران پرداختند. با استفاده از مدلسازی عمومی خطی (GLM)، نتایج نشان داد نگرش پاسخگویان نسبت به محصول جاروبرقی با کشور مبدا قطعات و کشور مبدا طراحی رابطه مستقیمی دارد. زمانی که کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات اصلی کره جنوبی باشد، نگرش مثبتتر از زمانی است که کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات جاروبرقی، ایران باشد. همچنین کشور مبدا طراحی بر روی قیمت درک شده محصول جاروبرقی اثر مستقیم دارد. تحلیلها نشان داد که دو متغیر کشور مبدا طراحی و کشور مبدا قطعات بهطور همزمان بر روی قیمت درک شده اثر مستقیم میگذارند؛ درصورتیکه کشور طراحی جاروبرقی ایران باشد، آنگاه اگر کشور محل تولید قطعات نیز ایران باشد آن جاروبرقی گرانتر از جاروبرقی تولیدشده در کره جنوبی درک میشود و بالعکس. نهایتا ارتباط معناداری بین زبان نام تجاری (فارسی و انگلیسی) با نگرش و قیمت درک شده محصول یافت نشد.

Keywords:

کشور مبدا قطعات , کشور مبدا طراحی , زبان نام تجاری , نگرش , قیمت درک شده